Le numerose etichette esistenti “tengono conto di un’unica dimensione, mentre il consumatore ha bisogno di avere una visione d’insieme” spiega dalle pagine di Trouw un portavoce dell’associazione Varkens in Nood (maiali sotto stress), all’origine dell’iniziativa. Da tempo i consumatori olandesi sono sensibilizzati alle sofferenze degli animali nell’allevamento intensivo e chiedono una riduzione del consumo di carni, in quanto “l’utilizzo di acqua, la perdita della biodiversità e le emissioni di gas serra” legati agli allevamenti sono molto rilevanti.