Medio Ambiente

Buscando un horizonte sostenible

Publicado el 14 Ene 2010   |  

José Luis Rodríguez Zapatero se estrena como Presidente de turno de la nueva Europa tricéfala y las opiniones de medios de comunicación y políticos no se han hecho esperar. Calificativos como ‘anodino’, ‘ambicioso’ o ‘torpe’ son algunas de las etiquetas que los conservadores europeos han colocado al nuevo Presidente de turno de la Unión, poniendo en duda que libere a Europa del yugo de la crisis puesto que España tiene una tasa de paro de las más altas de la Unión.

El Presidente Permanente de la UE, Herman Van Rompuy, ha destacado también la necesidad de ‘un mayor crecimiento económico para financiar nuestro modelo social y defender el modelo de vida europeo’ y ha programado para el próximo mes de Febrero un consejo informal de Jefes de Estado y de Gobierno’. En esta reunión se comenzará a moldear lo que se ha denominado ‘Estrategia UE 2020’, es decir, las líneas a seguir por la Unión en los próximos diez años. Los dos ejes en torno a los que se pretende vertebrar este plan para la década son el crecimiento económico de la Unión Europea (donde la necesidad más urgente es salir de la crisis) y poner freno al cambio climático. No obstante, hay que plantear si el crecimiento económico ilimitado es compatible con la sostenibilidad, como señala Ecologistas en Acción. El fracaso de la Agenda de Lisboa (a la que vendrá a sustituir la ‘Estrategia 2020) en sus aspectos sociales y ambientales está íntimamente relacionado con el empecinamiento de la Unión en el desarrollo económico.              

José Luis Rodríguez Zapatero, como Presidente de turno de la UE durante este semestre, puede influir de forma significativa para que el modelo de desarrollo europeo en los próximos diez años no sólo responda a criterios económico- financieros. Por otra parte, el reciente fracaso de la cumbre de Copenhague, incapaz de proveer de un documento vinculante para la reducción de emisiones de CO2, puede subsanarse (en lo que a Europa concierne) con una pronta actuación de la Unión Europea. La fallida Agenda de Lisboa, que preconizaba el crecimiento económico sin freno y los sistemas de financiación mediante capital virtual, ha dejado como legado una Europa en crisis. La Presidencia rotatoria de José Luis Rodríguez Zapatero tiene la oportunidad de dejar su impronta en un nuevo modelo para la Unión que tenga en cuenta la sostenibilidad en todas las políticas sectoriales, incluyendo también la política económica.
 
En esta línea, la Organización No Gubernamental WWF propone cinco claves para diseñar la estrategia económica post-Lisboa. Entre otras, destacan una reforma de la Política Agraria Comunitaria (PAC) y, coincidiendo con el año de la Biodiversidad, frenar la pérdida de riqueza natural mediante medidas ambiciosas. La reactivación de la economía europea, aunque urgente, ha de ser coherente con la nueva estrategia que se trace para los próximos 10 años. En este sentido, corresponde a la Presidencia española virar hacia una una década donde economía y sostenibilidad no estén reñidas.

Comunicación

¿Estamos consiguiendo un “branding” europeo en comunicación?

Publicado el 07 Ene 2010   |  

El concepto “branding” es un anglicismo que se aplica a la creación de una marca y que mucho tiene que ver con la capacidad comunicativa de llegar a la gente y de conseguirlo. La sinergia del “branding” también nos interesa aplicada a la comunicación europea y a los mecanismos y engranajes del modelo europeo, de la “marca” europea, y no por la parte “comercial” del concepto, - la Europa “sólo” mercantilista pasó de moda (a pesar de que la crisis económica ha provocado la “catarsis” del modelo financiero europeo y global) - sino porque lleva implícita una forma de entender la comunicación de manera integral. Ahora también estamos trabajando en la Europa política del siglo XXI, en la Europa social en un contexto global y en una Europa comunicada…con los ciudadanos.

Para conseguir una comunicación europea integral e integrada (en Europa sabemos que la integración hay que trabajarla día a día) ¿cómo transmitir qué es la Unión Europea a la ciudadanía con una información comprensible, eficaz, contrastada y frecuente? Para empezar, hay que llamar la atención en que se ha producido una continua redefinición de espacios que los medios de comunicación van intentando abordar. Los medios tienen que moverse de manera sincronizada para poder añadir algo más a su capacidad comunicativa: conseguir que los ciudadanos perciban una idea europea coherente y común, ¿cómo conseguirlo?: transmitiendo en «versión europea», buscando un código común europeo «que llegue».

Respecto a la transmisión de las noticias, hay que saber comunicar a los ciudadanos que la Unión Europea es un buen lugar para vivir y convivir, una manera de acercar Europa a la sociedad es hacer ver cómo la UE está presente en nuestro día a día. Es importante «enganchar» a los ciudadanos con temas que importan a la gente. La forma de comunicar Europa tiene que ser diferente en función de a quién se quiere llegar. Unas veces tendrá que partir de las web institucionales europeas, combinando una manera de informar más cercana y creativa pero también que mantenga la seriedad y resalte la solidez de la institución; otras será una web más social, como la de las organizaciones no gubernamentales y, en algunas ocasiones, serán espacios web más provocativos, con noticias de actualidad lanzadas con unos titulares que enganchan, hay que seguir leyendo…Vamos, noticias “con tirón” y un ejemplo es el formato que sigue Café Babel.

Estamos participando en una espiral comunicativa que a veces sigue un ritmo frenético de noticia-respuesta. En relación a la velocidad en la transmisión emisor-receptor de noticias, en este caso europeas, no todo vale. La espiral comunicativa europea realmente conectará con la gente si se toma su tiempo para informar de verdad sobre Europa, acerca de lo que está pasando en Europa y con “chip” europeo.

¿Es posible sostener una información ágil y fresca, que mantenga seriedad, buenos contenidos y sea atractiva?, las ideas tienen gran poder. Si queremos conseguir un “branding” europeo, que marque tendencia europea, vanguardista y transversal, es necesario respetar segmentos para la reflexión participativa, para el “enganche” de la respuesta. Es en esas pausas reflexivas en las que el modelo de comunicación europeo llegará a la gente. No hay que renunciar a la comunicación “globalizada” y tampoco a una información constante sobre Europa que vaya calando en la ciudadanía europea, como la lluvia fina. Pero comunicar por comunicar no vale, hay que explorar las conexiones en una espiral comunicativa sólida, con sus pausas. Esas pausas serán parte de la personalidad europea a la hora de comunicar con los ciudadanos.

Dra. Susana del Río Villar, experta en comunicación europea y participación ciudadana

Presidencia de la UE

Europa: aquí sí hay consenso

Publicado el 30 Nov 2009   |  

Negociación, acuerdo... ¿consenso?. Al pacto inicial para la presidencia española de la Unión Europea, que comienza el 1º de enero del 2010, propuesto por los dos principales partidos políticos, PSOE y PP, se han sumado finalmente CiU y el PNV.  Así que se ha sellado el acuerdo sobre fondo de foto con caras sonrientes y manos apretadas. Inédito en la política española.

¿Pero cuáles son los grandes temas de este acuerdo? Como colofón a la crisis del "Alakrana", los partidos han decidido reforzar la seguridad de los pesqueros ante la piratería en el mar Índico. En economía, grandes proclamas  (diálogo macroeconómico, rechazo al proteccionismo y reforzamiento de las instituciones financieras internacionales) que deberán ir acompañadas de iniciativas, más o menos tímidas y al paso que marquen los grandes, que son los que mandan en Europa.

Pero no todo es color de rosa. Los partidos tardaron en llegar a este acuerdo pues divergían en algunos puntos. Y las relaciones con Cuba han estado en el centro de las discusiones. El ministro de Exteriores, Miguel Angel Moratinos, parece querer dar otra oportunidad de redención al castrismo, y buscará un acuerdo bilateral durante la presidencia. Sin embargo, la modificación de la “posición común”, firmada en 1996, no será fácil puesto que países como Suecia se niegan a ello sin un compromiso del gobierno cubano sobre los derechos humanos. Otro punto del debate estaba centrado en la Alianza de Civilizaciones; el ministro de Exteriores afirmó que haría todo lo posible para agilizar la adhesión de Turquía a la UE puesto que Turquía es un puente hacia Asia a través del Mediterráneo, aunque todo el mundo conoce las dificultades de la candidatura turca a la UE. Con respecto a Ceuta y Melilla, el PSOE ha decidido dejar fuera el asunto para no complicar las relaciones con el vecino marroquí, aunque el PP aspiraba a que fuesen consideradas como regiones ultraperiféricas.

Una presidencia que viene de la mano del nuevo y flamante tratado de Lisboa que entra en vigor en diciembre, con sus novedades en representatividad de la UE. ¿Se quedará 'pequeño' Zapatero ante Herman Van Rompuy, nuevo presidente de la UE, que ha sido tan criticado por ser un candidato pretendidamente mediocre? ¿Traerá recuerdos y quizá nostalgias la gestión de Catherine Ashton al frente de la diplomacia europea, tras la despedida de Solana? De enero a junio habrá que apretarse el cinturón,pues la competencia al frente de la UE será dura.

CORRUPCIÓN

Se necesita limpieza..¿la traerá Europa?

Publicado el 30 Oct 2009   |  

¿De qué sirve encender la tele o abrir el periódico cuando se sabe que la noticia estará relacionada con la corrupción? Los españoles están hartos. A los últimos grandes casos de corrupción, con los conocidos ejemplos del “Malaya” o el “Gürtel” se les ha hecho un seguimiento casi minuto a minuto en los medios. Financiación ilícita de partidos políticos, desviación de presupuestos, prevaricación, cohecho, malversación de fondos, blanqueo, tráfico de influencias, etc., manchan los debates nacionales en torno a la democracia. ¿Y Europa dónde está en todo esto?

Tras el escándalo del caso Malaya, a fines del 2008, la eurodiputada verde danesa Margrete Auken presentó un informe ante el Parlamento Europeo en el que se hablaba de “corrupción endémica” en el ámbito municipal en España, relacionada con el caótico desarrollo inmobiliario en las zonas costeras. En él se reclamaba a Europa retirar los fondos de cohesión que recibe España. Pero su aprobación fue boicoteada por el PSOE y el PP cuando fue votado en 2009 en el PE, en un discutible ejercicio de "defensa" de los intereses nacionales.  Casi al mismo tiempo, el 24 de abril de 2009, fueron llamados a comparecer miembros del Partido Popular de la Comunidad Valenciana (PP) en lo que se ha denominado la “trama Gürtel”. Durante el verano pasado, las detenciones se multiplicaron, se desvelaron las ramificaciones del caso y salieron a la luz más y más nombres:  numerosos alcaldes están inmersos en casos de corrupción y la lista va aumentando; en el último mes, ediles de Andalucía  y Cataluña – Caso Millet y operación Pretoria – se han visto inmiscuidos en casos de corrupción.

El eurodiputado de ICV Raül Romeva, en una visita a la Comunidad Valenciana, tildó de proceso de "berlusconización"  al fenómeno, resaltando "la impunidad" en la que se mueven los implicados en estos casos. Para que las decisiones de la UE tengan verdadero peso en este asunto, la retirada de subvenciones a políticas municipales parace un drástica solución; pero el verdadero cambio debe empezar en la estructura interna de los partidos. El martes 27 de octubre de 2009 se discutió en el Congreso la Ley de financiación de partidos políticos, una de las medidas que se revelan necesarias. Previamente, el ministro del Interior, Alfredo Pérez Rubalcaba, mostró su preocupación ya que España aún no ha ratificado la Convención penal contra la corrupción del Consejo de Europa.

La reforma del Código Penal incluirá algunas de las recomendaciones del Greco así como de las Naciones Unidas y del Consejo de Europa. En el último informe presentado por el Greco en mayo de 2009, en el que se subraya la necesidad de reformar algunos puntos de las penas por corrupción, España no sale airosa. Pero hasta que no se tire a la basura la mugre de los partidos políticos, y se elimine la impunidad, seguirá acumulándose la suciedad.

Stéphanie López